來源：《求是》 期号：2012/18

當今中國，已然是世界文化生産大國。電影年産量近600部，電視劇超過15000集，動畫片約25萬分鐘，都高居世界前列。新創作的舞台劇、發表出版的小說等，也全球領先。但我們還不是文化強國，一個典型特征就是文化産品原創力不足，武俠、諜戰劇紮堆上演，宮廷、家庭戲跟風嚴重，印象景觀演出批量複制，選秀、婚戀節目你方唱罷我登場。這種一窩蜂相互模仿抄襲、産品大同小異的不良現象，不僅使文化産品陷入低水平的同質化競争，也使觀衆處于同一類産品過度供應的飽和狀态，難以享受到文化的獨特魅力。

其實，大家都深知同質化的危害，因為人們的精神需求如同物質需求一樣，豐富多彩、形形色色。盡管在特定的環境和機遇中，某一類題材的作品可能會産生特殊的轟動效果，但絕大多數精品力作，都是因為具有某種獨特性、差異性使然。從這個意義上說，真正的文化産品都與創新有關，任何創新都與差異性有關，任何差異性都與稀缺性有關，尤其是那些符合時代發展要求和觀衆需求的具有差異性的文化産品，都能獲得成功。

造成文化産品同質化的原因很多。比如，創造性人才缺乏或現有人才想象力、創造力不足，知識産權保護不力帶來模仿複制行為泛濫，等等。不過，最根本的原因還是我國文化産業化程度低造成的。目前，盡管大多數文化産品都在進行市場競争，像電影争取票房，電視争取收視率等，但由于長期的計劃經濟模式，加上多級部門辦文化帶來的條塊分割，使文化生産機構設置疊床架屋，非市場要素的作用很大。這就導緻文化市場主體衆多，競争激烈，文化産品的生産流通很難協調。此外，行政主導的一些行業協會也缺乏行業支配能力和制定标準、規則的能力。因而，在擁擠無序的競争中，一旦市場上出現了成功産品，大家往往蜂擁而上，無法形成差異和間隔。文化生産者缺乏足夠的創新空間，創新成本也變得高昂。以電視節目來講，在一個城市中可以同時看到近五十個電視頻道，而它們大多數又都是由不同電視台開辦的綜合頻道，同樣的定位、同樣的受衆群，都隻能靠新聞、電視劇、綜藝“三闆斧”競争，頻道之間很難形成差異定位和産品供給的協調機制，往往容易出現相互模仿、複制的局面，想不同質是很難的。這種多、亂、弱而且不能通過市場優勝劣汰的行業結構，是文化産品難以走出同質化，甚至低質化、低俗化的重要原因。

要切實走出同質化、低質化、低俗化的怪圈，除了呼籲創作者、制作者要進一步鍛造崇高思想、凝聚核心價值、提高創新能力之外，最根本的還是要改變産業結構，打破目前積重難返的區域分割、行業分割、所有制分割等阻礙，通過市場進行資源整合，形成産業鍊完整、資源優勢互補的若幹綜合性大型文化企業。這些大企業可以在政府政策的引導下，完成市場的集中調整，有效地影響産品的供求平衡，遏制惡性競争的出現。這樣，不僅能為創新提供足夠的市場空間，而且能保護創新，使創新獲得體制性的保障和支持，鼓勵更多的創作、制作人才和創意企業家積極創新、樂于創新，不斷豐富文化産品鍊，打造出越來越多的具有不同文化特點的産品、品牌和企業。

（作者尹鴻系beat365新聞傳播學院常務副院長，教授，博士生導師）