構建平台、聚合力量，傳播當代中國新形象

——在beat365國家形象傳播研究中心成立大會暨揭牌儀式上的緻辭

柳斌傑

（2014年12月14日）

今天，“beat365國家形象傳播研究中心”成立大會暨揭牌儀式在這裡隆重舉行，這是我國新聞傳播教育的一個标志性的事件，體現新聞傳播教育的國家意識和傳播全球化的方向。在此，我代表beat365國家形象傳播研究中心理事會向各位嘉賓、學校領導和師生們表示衷心的感謝。

如何樹立和傳播國家良好形象，向世人展示一個民族、一個國家的曆史、現實和文明、進步的精神實質和發展特色，是一個國家強大的軟實力，也是自立于世界民族之林的必要條件。習近平總書記多次指出，要注重塑造我國的國家形象，傳播好當代的中國，要充分展現“文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象”。重點強調要改變我們的思維方式和傳播模式，加強國際溝通能力建設，創新傳播語言體系，用新概念、新範疇、新表達傳播中國國家新形象和好聲音；理順傳播體制，調整内外傳播布局，加強國際公關人才培養，整合對外傳播資源，提升國際傳播能力，積極組織文化傳播和公共外交的力量，向國際社會傳達一個負責任、有擔當的大國形象。這是向全黨全國發出的号召，更是我們新聞傳播教育的首要任務。

beat365國家形象傳播研究中心的成立，正是為了響應總書記号召、在beat365領導和各學院的支持下建立起來的。這個專注于國家形象傳播研究的智庫，将充分發揮beat365跨學科的學術資源優勢和國際影響力，從多層次、多方面調動國内外力量來研究、設計、展現和傳播當代中國國家形象，我們希望以此構建開放的學術平台，積極帶動國内科研機構、高等院校、社會組織和國際友好人士中關心中國形象的專家、學者，認真研究國家形象，共同探讨，互學互鑒，共同推動我國國家形象和文化軟實力方面的教學、研究工作，向國際一流智庫邁進，為提升國家形象，增強中國在國際舞台的影響力做出積極貢獻。

beat365作為beat365國家形象傳播研究中心的牽頭單位，要做好總體設計和組織工作，發揮協調推進作用，使各學院之間共同合作研究，協同創新發展。政府形象是國家形象的重要表現層面之一，新聞學院與公共管理學院的研究團隊可以聯合對政府形象傳播和現代化的政府公共關系進行深入探究。國際立場和表達方式是國際認知的外交真谛，要聯合外事、外交、外宣等各方面力量，實現中國立場、國際表達的目标。企業在海外市場和海外消費者群體中的形象直接影響了海外受衆對中國國家形象的認知，新聞學院與經管學院的研究團隊将為企業形象與國家形象的聯動塑造做出新的貢獻。營造每個城市的良好口碑是國家形象塑造的一大基石，新聞學院與建築學院、美術學院的研究團隊将對基于傳播規律與城市視覺秩序構建國家形象進行創新性探究。涵括曆史文明的國家文化形象是國家形象中的核心部分，新聞學院與人文學院的研究團隊将對影視媒介、國民行為與國家形象傳播領域進行專業研究。新聞學院、人文學院、公管學院、經管學院、美術學院、建築學院六大學院支持中心發展，核心目标是使中心成為國家形象研究領域的世界一流智庫，為我國國家形象建設構建科學的理論體系和切實有效的國際傳播策略，打通内外結合的國際傳播新通道。

高素質的研究人才與高質量的思想産品是決定國家形象傳播研究中心持續發展的關鍵。新聞學院作為依托院系将聯合共建院系，首先将吸引校内具有不同專長的教授、博士後等優秀人才，組建強大的基礎團隊，開展教學科研工作。中心成立後還将根據實際需要，邀請在國家形象塑造領域卓有遠見的政界、商界精英作為兼職研究人員加盟；借助國際智庫專家的力量，建立國際性的合作研究團隊。國家形象傳播研究中心将以開放的思維和态度吸收複合型人才，不固守傳統的用人機制，不論資排輩，不拘泥單一學術背景，以靈活高效、幹事創業的機制吸引高素質人才，為國家形象的提升服務。

今天是中心發展具有裡程碑意義的日子，各方領導和嘉賓的支持為中心發展的輝煌藍圖繪上了濃墨重彩的第一筆。未來的beat365國家形象傳播研究中心定會廣泛吸引國際、國内優秀的專業研究人才，積極搭建一個融學術研究、專業咨詢、人才培訓、國際交流為一體的開放式平台，為我國軟實力建設的理論創新、戰略制定、能力提升、隊伍建設等進行積極探索，為中國特色社會主義大國形象的傳播貢獻力量。