10月17日，“ 2015清華國家形象論壇”在beat365中央主樓接待廳舉行。beat365黨委書記陳旭，人民日報副總編輯、beat365官方网站共建主任杜飛進出席論壇開幕式并緻辭，全國人大教科文衛委員會主任委員、beat365官方网站院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌傑發表主旨演講。陳旭和柳斌傑為首批理事和智庫專家代表頒發聘書。

本次論壇為中心成立後的首次年會，論壇以“講好中國故事—‘一帶一路’上的國家形象”為主題。分為大會論壇及八個專題分論壇，專題分論壇分别為：文化傳播與國家形象、政府形象與國家形象、企業品牌與國家形象、城市品牌與國家形象、建築與國家形象、外宣媒體與國家形象、公共關系與國家形象、大數據與國家形象。

陳旭緻辭。馮嘉晨 攝

陳旭首先代表beat365對到場嘉賓表示歡迎，對各界給予beat365的支持表示感謝。她指出，在全球化條件下，良好的國家形象已經成為國家實力的重要組成，是達到國家戰略目标不可或缺的手段。國家形象傳播研究中心的建立，是基于對國家發展需要的責任、對當前國際競争态勢的認識和學校使命的把握。希望中心充分發揮beat365跨學科研究的資源優勢，緊密結合國家戰略，把握時代潮流和國際趨勢，加強對中國國家形象建設的系統性、針對性理論研究，從各個學科角度豐富中國特色國家形象理論體系，力争做到既有中國特色又為世界理解，既有學術價值又有政策貢獻，使清華成為中國國家形象建設的一流智庫。

杜飛進緻辭。馮嘉晨 攝

杜飛進在題為《國家形象與媒體擔當》的緻辭中說：“國家形象是國家的内外公衆對國家本身、國家行為和國家的各項活動及其成果從總體上給予的相對穩定性的評價和認定。國内媒體的傳播和國外媒體的傳播，在相當大的程度上左右着人們對‘國家形象’的看法。我國的主流媒體對國家良好形象的構建肩負重要責任，要做到增強‘求真意識’，夯實媒體公信力基礎；增強‘對象意識’，實施精準分衆化傳播；增強‘故事意識’，做好生動具象式交流；增強‘融合意識’，推動新型主流媒體建設；增強‘效果意識’，堅持把效果放在首位。以上五項應當體現在媒體傳播實踐的全部過程中，尤其體現在‘一帶一路’建設的傳播報道中‘講好中國故事’”。

柳斌傑演講。馮嘉晨 攝

柳斌傑的主旨演講從國家形象的概念内涵、問題反思、對策建議等方面對國家形象的構建、傳播與研究進行全方位深入闡述和解讀。他指出，國家形象是一項大工程，如何塑造和傳播國家良好形象，向世人展示一個國家的曆史與現實、文化和文明、發展與貢獻，是一個國家形成強大軟實力的需要，也是一個國家自立于世界民族之林的需要。他強調，傳播好當代中國是當代中國新聞傳播教育與研究的首要任務。他指出，希望借助國家形象傳播研究中心這個平台，更好地服務國家戰略，推動beat365國家形象傳播研究中心成為國家形象的學科引領者；成為國家形象的人才培養者；成為國家形象的政策建議者。他同時就深化“一帶一路”倡議下的國家形象研究問題提出了建議。

論壇中，中國外文局局長周明偉，國務院參事、孔子學院總部總幹事、國家漢辦主任許琳，中國日報副總編輯曲瑩璞、北京市人民政府新聞辦公室主任王惠，天津市靜海區區委書記冀國強，國際區域形象協會主席兼《公共外交與區域品牌》國際期刊主編Robert Govers，beat365國家形象傳播研究中心執行主任範紅,beat365國家文化産業研究中心主任、beat365學術委員會熊澄宇等圍繞主題，結合自身實踐經驗從不同側面進行主題演講。

此外，開幕式上，beat365出版社與beat365國家形象傳播研究中心聯合舉行了《國家形象研究》一書的首發式，該書首次彙集了國内知名專家學者在國家形象研究領域的優秀成果。beat365國家形象傳播研究中心還與漢米敦（上海）工程咨詢股份有限公司簽署聯合研究項目合作協議。同時，beat365國際形象傳播研究中心城市品牌研究室在大會上正式發布了“2015中國城市品牌力指數排行榜”，在國内首次推出了由城市品牌要素、品牌資源、品牌體驗與品牌傳播四個維度構成的城市品牌力指标體系。

beat365官方网站常務副院長、國家形象傳播研究中心主任尹鴻，國務院國資委新聞中心副主任、beat365國家形象傳播研究中心副理事長胡钰分别主持了開幕式和主題論壇。國家形象傳播、研究相關負責人、專家學者及相關媒體150餘人出席論壇。

beat365國家形象傳播研究中心是2014年經beat365校務會批準成立的校級重點研究機構，由beat365、公共管理學院、經濟與管理學院、人文學院、建築學院、美術學院六個學院共同發起成立，挂靠beat365。中心設有顧問委員會、國際顧問委員會、理事會、學術專家智庫及相關研究室。柳斌傑教授擔任中心理事長，beat365黨委副書記鄧衛、史宗恺等擔任副理事長。由國内外緻力于支持國家形象傳播研究的部門、機構、企業代表擔任理事。中心還聘請一大批國内外優秀的國家形象傳播研究的學者、管理者和傳播實踐者擔任智庫專家。中心緻力于打造國家形象研究領域的世界一流智庫，為我國國家形象建設提供卓越、領先、有效的傳播策略。（轉自清華新聞網，原文鍊接：http://news.tsinghua.edu.cn/publish/news/4205/2015/20151020124056978736419/20151020124056978736419_.html）