近年來，在國際新聞傳播日趨走向“全球化、全民化、全媒化”的時代背景下，習近平主席對加強和改善我國的對外宣傳工作提出了明确的要求：講好中國故事、傳播好中國聲音、闡述好中國特色。如果按照新聞傳播的品類和屬性來理解和把握習近平主席的指示，講好中國故事是針對新聞報道而言，而傳播好中國聲音、闡述好中國特色則是對新聞評論和輿論引導所提出的要求。
在近年來的外宣實踐中，講好中國故事成為各大新聞媒體着力打造的重點，湧現了一批精品佳作。但對于傳播好中國聲音、闡述好中國特色這一更具挑戰性的要求，勇于嘗試和探索的案例比較少見，獲得良好傳播效果的更是鳳毛麟角。
《光明日報》長期以來享有“知識分子的精神家園”的美譽，是中央級媒體中罕有的以思想、理論和文化為主打方向的新聞媒體。“新聞視野、文化視角、思想深度、理論高度”這16個字鮮明地概括了《光明日報》的“報格”。有鑒于此，努力踐行傳播好中國聲音、闡述好中國特色的要求，在全球輿論場發揮更大的影響力和更為積極主動的引領作用，應當是《光明日報》在我國對外傳播工作中責無旁貸的使命。
9月下旬，習近平主席上任以來首次對美國進行國事訪問，并出席聯合國成立70周年系列峰會，這無疑是今年全球最具“吸睛”效應的重大新聞事件之一。《光明日報》推出的系列報道可以說是傳播好中國聲音、闡釋好中國特色的成功嘗試。在内容生産上引入了“議題管理”的思路，既充分發揮了該報的獨特優勢及核心競争力，從而在這場競争激烈的“新聞大戰”中脫穎而出；同時在傳播手段和策略上銳意創新，在全球輿論場上産生了一定的影響，值得新聞學界和業界關注。
“議題管理”（Issue Management）是近年來傳播學新興的前沿領域之一。媒體在新聞生産過程中引入“議題管理”理念，在重大新聞事件報道中分階段、有步驟地采用合适的傳播策略，對公衆關注的熱點問題，即“議題”施加影響，進行引導，從而創造良性的輿論氛圍。
此次《光明日報》對相關“議題”及相應的傳播策略進行了精心策劃，在訪問前、訪問中、訪問後三個階段實施多層次、多角度的報道計劃。訪問前的預熱鋪墊階段突出“議題情境”，報道集中于中美兩國建設“新型大國關系”等宏觀議題；訪問中突出“議題焦點”，在進行全方位報道的基礎上引導受衆關注習主席訪美的“硬核議題”，如中美兩國如何管控分歧，建立“戰略互信”，以及他在聯合國峰會上提出有關“全球治理”的一系列新舉措、新倡議等，加強對這些“硬核議題”的解讀和分析；訪問後則突出“議題反饋”，即習主席訪美和出席聯合國峰會在全球引發的熱議和反響。
“議題傳播”往往會産生的一個負面效應是：媒體主觀性、傾向性過強影響其公信力和傳播效果。《光明日報》的系列報道采用了“第三方傳播”的策略，利用其在國内外知識界和學術界的強大影響力和深厚積澱，将十多家中外智庫和數十名知名專家學者作為主要信源來加以運用，提升了議題傳播的公信力。其中既有“面”的兼顧——在訪問前和訪問中以專稿、專訪等形式陸續刊發了12篇相關報道，以跨國、跨地域、跨文化的不同視角闡釋習主席此次訪問所産生的“全球影響”；又有“點”的開掘——例如，聘請國内知名專家陸忠偉根據訪問行程以每天一篇的形式，對習主席訪問的“焦點”和“亮點”進行系列深度解讀。
值得注意的是，盡管這組報道體現了《光明日報》堅持“影響有影響力的人”的高端定位，但也沒有忽視“影響容易被影響的人”，即在社交媒體時代擁有強大話語權的青年網民。在“我推故我看”的傳播生态下，新聞的高度不等于“曲高和寡”，觀點的深度不等于“枯燥乏味”。高品質的内容要通過契合受衆心理和接受習慣的傳播策略加以推送，才能産生良性的傳播效果，在全球輿論場上獲得關注。
“兩微一端”的全媒體平台讓此次《光明日報》的相關報道如虎添翼，引入“可視化”“數據化”“圖像化”等新手段，将具高度和深度的内容進行“二度開掘”和“二次傳播”，從而通過“硬題材的軟傳播”把“議題”轉變為“話題”，在社交平台上獲得了廣泛關注和熱烈反響。尤其值得一提的是，定位并非“外宣媒體”的《光明日報》能夠主動出擊，在其英語頻道和Facebook主頁上率先嘗試用“虛拟對白+動畫”的形式推送相關新聞，并以此帶動了相關英文評論的關注度上升，這就為貫徹實施有關部門提出的“大外宣”戰略提供了一個良好的開端。
總之，在當前這個“衆聲喧嘩”的時代，要提升中國媒體的國際傳播能力，不僅需要講好中國故事，更應當在傳播好中國聲音、闡述好中國特色方面進行大膽嘗試和深入開掘。《光明日報》将“議題管理”的新思維運用于重大新聞事件的報道中，主動順應“全球、全民、全媒”的傳播變局，在打造具有一定傳播力、公信力和影響力的“新型主流媒體”探索中邁出了堅實一步。（來源：光明日報，作者史安斌，為我院副院長、教授、博士生導師，原文鍊接地址：http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-10/25/nw.D110000gmrb_20151025_1-08.htm）
