華語媒體高峰論壇現場

在beat365百年校慶和鳳凰衛視十五年台慶之際，由beat365和鳳凰衛視聯合主辦，beat365官方网站和鳳凰衛視共同承辦的“華語媒體高峰論壇-迎接全媒體時代”于2011年4月1日下午在beat365主樓報告廳舉行。來自内地、香港、台灣和東南亞的知名華語媒體機構領軍人物，共同論道“全媒體”。beat365副校長謝維和出席論壇，并在論壇開幕前會見演講嘉賓。

謝維和副校長會見鳳凰衛視劉長樂

論壇上，beat365官方网站常務副院長尹鴻 、世界華文媒體集團主席張曉卿、鳳凰衛視有限公司副總裁兼鳳凰新媒體首席執行官劉爽、上海廣播電視台台長兼上海東方傳媒集團有限公司總裁黎瑞剛、旺旺中時媒體集團總管理處執行副總經理羊曉東、新浪首席執行官兼總裁曹國偉、解放日報報業集團黨委書記社長尹明華、鳳凰衛視董事局主席行政總裁劉長樂先後做主題報告，他們從各自角度出發，對“全媒體”以及“全媒體時代”華文媒體的應對策略進行了系統深入的闡述。

尹鴻老師緻辭

尹鴻作題為“傳播結構的變革與機遇”的主題報告。他談到，傳統媒體數量擴張，新媒體層出不窮，導緻兩種稀缺，一是優質内容稀缺，一是注意力稀缺，而優質資源是讓傳媒集團在注意力稀缺的激烈競争中決勝的關鍵之一。當談到中國内地傳統媒體改革，尹鴻認為制播分離、集團化和全媒體發展三個方面的改革都存在問題。他說，制播分離不符合中國傳媒産業的需要，“沒有必要自己和自己交易”。他把“集團化”比喻成“把一堆杯子捆在一起但找不到水壺”，那隻是物理相加，不是資源整合。他指出全媒體發展的“近親繁衍”現象，“我們是從一到多，不是從多到一”，和國外的傳媒發展趨勢相反。

尹鴻老師發表“傳播結構的變革與機遇”主題報告

世界華文媒體集團主席張曉卿做了題為“的迎接全媒體時代——第三隻蘋果的滋味”報告，将“被喬布斯咬掉一口的蘋果”視為人類發展曆史上繼亞當夏娃偷食的禁果、砸到牛頓頭上的蘋果的第三隻意味深長的蘋果。他發問第三隻蘋果将帶領人類走向何方時，也指出全球華人和華人媒體應該意識到這場風浪中自己應有的判斷力和行動力。

鳳凰衛視有限公司副總裁/鳳凰新媒體首席執行官劉爽則就“‘合’而不同的全媒體時代”作主題發言。在各種信息海量襲來、草根力量高歌猛進的時代，新媒體以實時性、交互性改變着傳播格局，讓信息發布的個體從專業人員轉變為普通用戶，但劉爽認為不可高估草根的力量。他說，媒體的替代和共存性遠遠比我們想象的複雜，媒體的很多價值是SNS、微博無法替代的。“合”而不同，“合”是指全媒體時代的媒體發展趨勢一定是融合，是受衆的需要，也是軟硬件發展的趨勢，以及商業規律的要求；而“不同”是指長産業鍊上大家差異化的位置。

“作為媒體，應該覆蓋更多樣的傳媒形态、掌控更直接的傳播終端、開發更豐富的用戶體驗和更深層次地了解用戶，為用戶創造更好的傳媒體驗”，上海廣播電視台台長/上海東方傳媒集團有限公司總裁黎瑞在主題發言中強調。旺旺中時媒體集團總管理處執行副總經理羊曉東就“迎接全媒體時代台灣媒體面臨的挑戰與轉型”這一主題作具體生動的闡述。新浪首席執行官總裁曹國偉則将報告重心放在了“全媒體時代和新媒體角色”上，解放日報報業集團黨委書記、社長尹明華則關注“在移動閱讀中實現轉身”。

“各種媒體形态在全媒體時代并不是博弈，而是殊途同歸。他說，全媒體化是傳統媒體與新媒體融合的過程。傳統媒體向新媒體過渡的同時，新媒體也将引領媒體發展并走向全媒體之路，但新媒體也同樣存在全媒體化。”最後一位發言的鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂對傳統媒體、新媒體和全媒體等幾個概念的内涵外延及相互聯系與區别進行獨到的解讀。

台灣佛光山開山宗長星雲大師也應邀作為演講嘉賓做主題發言。

本次論壇吸引了各地廣電系統負責人、海内外媒體和beat365師生400餘人的參與和關注，現場座無虛席、氣氛熱烈。交流環節，演講嘉賓與在場學生進行熱烈互動，深度探讨。本場論壇由鳳凰衛視現場錄制，将在鳳凰衛視資訊台擇日播出。（楊慧供稿 編輯 肖紅纓）