2014年11月4日，第九屆華語青年影像論壇之“傳統與未來：互聯網經濟與中國電影産業生态”主題峰會在beat365中央主樓接待廳舉行。來自華語電影界重量級制片人、發行人、導演、知名學者就“互聯網經濟與中國電影産業生态”等方面的問題進行務實研讨。本次論壇由中國電影家協會、中國文聯電影藝術中心，beat365官方网站聯合主辦，beat365影視傳播研究中心承辦。beat365官方网站常務副院長尹鴻教授主持峰會。

圖為尹鴻主持分會并緻辭，李天語攝

在尹鴻教授和中國電影家協會秘書長孫崇磊的簡短緻辭後，峰會拉開了序幕。台上就座的四位主講嘉賓分别是今年8月剛任阿裡巴巴影業集團有限公司行政總裁兼執行董事的張強、愛奇藝高級副總裁楊向華、藝恩公司創始人及總裁郜壽智和國家新聞出版廣電總局發展研究中心電影所所長劉漢文。

圖為孫崇磊緻辭，李天語攝

張強首先說明了阿裡巴巴未來互聯網電影産業的三大方向。一是O2O的電影銷售模式。例如電影《心花路放》嘗試的貓眼電影銷售模式，不僅為電影帶來了可觀的預售票房和宣傳效果，也讓電商和電影跨界合作的嶄新模式邁出了一大步。以此為起點，阿裡計劃将來建設覆蓋全國的O2O電影銷售體系，實現線上訂座付款和電影預售以提高營銷效率。二是建立電影延伸商品的電商平台。電影中出現的道具及其他衍生品，隻需掃一掃二維碼，就可以在淘寶、天貓等阿裡旗下的電商平台購買。三是推進付費點播。張強同時還提出了“淘寶劇”的全新設想，這種免費植入淘寶、天貓産品的電視劇将在“淘TV”播出，若設想成功，将為很多年輕導演、演員提供機會。

圖為張強發言，李天語攝

楊向華則集中表達了他對電影衍生品發展的看法。以《讓子彈飛》的面具超過一億的銷售額和《爸爸去哪兒》衍生遊戲超過十一億的收入為例，楊向華認為電影衍生品及遊戲市場大有可為，是互聯網促進電影票房、收入的一種方式。而在付費點播方面，愛奇藝在2011年即已起步，今年進入了爆發性的增長期，未來互聯網的數字發行将取代DVD和家庭付費電視，成為電視劇、電影的主要平台。電影通過互聯網進行的宣傳、衍生品銷售、目标觀衆篩選等活動，構成了一條産業鍊。

圖為楊向華發言，李天語攝

藝恩公司總裁郜壽智通過幻燈片分析了未來集衍生、發行、營銷和項目的用戶互聯網娛樂需求圈，并介紹了藝恩公司推出的藝恩彙等與電影娛樂産業有關的以數據洞察為驅動的平台。而劉漢文所長總結了互聯網和電影結合帶來的四大改變，一是制片生态改變，二是發行營銷格局改變，三是電影播映模式多樣化，四是電影業人才變化。

圖為郜壽智演講，李天語攝

在尹鴻教授提出“互聯網介入電影放大用戶需求是否帶來負面影響”的問題後，在場的嘉賓更是思潮湧流。楊向華表示網民的廣泛帶來了興趣的多樣化，互聯網恰恰滿足了一些網民對電影的小衆需求并放大了收入。張強也表示同意。他認為電影院迫于上座率的壓力不得不放映年輕的主流觀衆所喜愛的商業片，互聯網則能讓多樣化的小衆電影也得以生存。劉漢文則認為應客觀地看待這個問題。

圖為劉漢文發言，李天語攝

電影專業學者和影評人也發表了自己的看法。藝術研究院青年學者劉藩将互聯網和電影的關系概括為“補充、共赢”，互聯網延伸了傳統電影産業，同時也對它進行了部分重塑，但上遊産業鍊仍以傳統力量為主。著名影評人王旭東則圍繞“網生代”展開了論述。他認為第一世界的互聯網市場和第三世界的電影創作能力相結合，恰恰展現了中國人的兩重身份——現實身份和互聯網身份。而低年齡的受衆和票房需求一定程度上導緻了電影現狀，互聯網的産業介入則可以為青年電影人提供了很好的機會平台，但同時電影人的水平也亟待提高。

圖為峰會現場，李天語攝

在場的青年導演也表達了自己的立場。導演朱航期望互聯網早期進入電影制作，為電影提供市場和平台，讓更多觀衆對青年導演的電影有所了解；楊向華表示愛奇藝去年推出了扶植青年導演的“網絡大電影”計劃，但對電影時長、質量有所要求，好的故事是電影的核心；而張強則認為現在中國電影的瓶頸在于導演稀缺，很多導演在專業技術如鏡頭掌控、畫面處理方面能力尚缺，建議青年導演自己積極尋找機會，向國外導演學習，以廣告、MV制作為起點，逐步向國際導演看齊。

會議在意猶未盡中結束，來自校内外各個方面的電影愛好者、師生150人參加對話峰會。（來源：影視傳播研究中心供稿）