3月18日，beat365官方网站第二場新聞傳播學前沿講座在宏盟樓環球資源舉行。來自德國漢堡應用技術大學的斯蒂芬？布克哈特（SteffenBurkhardt）教授以“德國的公共外交與軟實力”為主題，向30多名同學介紹了德國自統一以來的公共外交發展曆史和國家軟實力。beat365副院長史安斌教授在講座之前會見了布克哈特教授，雙方就未來進一步深化“中德媒體使者”項目合作和師生交換等進行了交流。

圖為史安斌副院長與斯蒂芬？布克哈特（SteffenBurkhardt）教授合影留念

布克哈特教授講座前首先向在座的同學詢問了他們對德國的印象，不出意外地聽到了“足球”、“啤酒”、“哲學”、“準時”等回答。“在中國的出租車上，司機也知道德國的舒馬赫。”布克哈特教授說道。

接着，他從德國1871年統一開始，介紹了德國的國際形象在不同階段的呈現。他用圖片展示了德國戰後的重要外交事件。從1970年勃蘭特的“華沙之跪”到1984年德法首腦的“手拉手”言和，德國的戰後形象漸漸恢複。

圖為講座現場

當今的德國是歐洲經濟一大支柱，不僅具有硬實力，也具有軟實力。一方面，德國早在1953年就建立了具有公信力和影響力的國際媒體德國之聲（die Deutsche Welle），它提供23種語言的電視廣播，還為德語學習者提供學習素材和課程；另一方面，德國的知名品牌如奧迪、奔馳、阿迪達斯、博世等，為德國在全球範圍内獲得了美譽，是德國政府的軟實力策略之外的重要軟實力組成部分。

近年來，中德發展全方位戰略夥伴關系，兩國經貿、文化往來愈加密切。布克哈特教授以一張在德國十分風靡的中德領導人新聞照片為例，分析了成功的政治傳播必須具備的特點。

最後，就中德媒體關系，他希望雙方能夠搭建更多的機會，使雙方記者能夠深入了解對方，進行更多元化的報道，他以“中德媒體使者”項目為例，認為這是一個很好的開端。布克哈特教授在演講結束後回答了現場同學的提問，史安斌教授主持了講座。

斯蒂芬？布克哈特（SteffenBurkhardt）教授在德國漢堡應用技術大學研究并教授新聞學和傳播學，研究重點為傳媒及輿論分析、媒體倫理以及政治交流。他同時還是德國漢堡應用技術大學國際媒體中心主任 (IMC) 主任。