8月15日，正值湖南日報創刊66周年紀念日，湖南日報社“新湖南”客戶端上線暨傳媒中心封頂儀式于當日上午在長沙舉行。我院與湖南日報社新媒體中心合作簽署戰略合作協議，院黨委書記金兼斌，彭蘭教授代表學院出席簽約儀式。

根據簽約儀式，雙方就人才培養、教學實踐、媒體從業人員業務培訓、科研成果參與媒體實踐等多方面将開展深入、務實的合作。

儀式後，金兼斌、彭蘭二位為“新湖南”客戶端100名重點記者和14家市州黨報新媒體負責人舉行客戶端上線後的第一場培訓。他們從理論和實踐兩個維度，給記者、編輯講授了新媒介業态下的從業所需、事業所向及變革之道。

金兼斌以“向死而生，主動求變”為題，闡釋在媒介演變的大趨勢下，媒體滿足客戶新聞需求的方式必須改變。他以谷歌更名事件開場，诠釋“向死而生”。他強調，在新媒介生态下，優質的産品依然是團隊産品，團隊成員需要具備适應自己崗位的核心素養。每一位新媒體記者、編輯都需要在數據素養、設計和美學素養、自我變革的心态、講故事的能力等方面進行重點提升，以适應當下新媒介生态。這些素養的提升可以依托于校媒戰略聯合，通過培訓、研讨、翻轉課堂及以臨床實習共同研發新聞産品等方式實現。

彭蘭以“改變語态，着眼社交和服務”為題，從“調侃”事故發生後的媒體通稿模式切入，主張媒體，尤其是新媒體的語态亟待改變，隻有改變語态，争奪用戶才不會是一紙空談。客戶端要充分挖掘場景要素與社交元素，以實現對場景的感知，并據此提供信息、服務和形式的适配。她認為，資訊并不是新媒體的全部，除了資訊，客戶端還要加強社交和服務功能的延伸，要将客戶端打造成内容、關系、服務這幾種産品的結合體。這樣，既強化了資訊的抵達力，又獲取了盈利平台。