12月17日，“2016清華國家形象論壇”在beat365主樓接待廳舉行。本次論壇為beat365國家形象傳播研究中心成立後的第三屆年會，以“創新與融合——國家形象與戰略傳播”為主題。beat365黨委副書記、beat365-人民日報共建新聞學院共建主任、beat365國家形象傳播研究中心副理事長鄧衛，人民日報副總編輯、beat365官方网站共建主任呂岩松出席開幕式并緻辭。

鄧衛緻辭。魏明全攝影

鄧衛代表beat365對嘉賓的到來表示歡迎，對各界給予beat365的支持和幫助表示感謝。他指出在全球化日益深入的今天，如何塑造我國的國家形象，已經成為打造國家軟實力的重要組成部分。beat365始終以服務國家戰略為己任，應該在國家形象塑造和傳播當中發揮重要的作用，在beat365融合、創新的發展理念下，能夠将beat365針對國家形象研究的平台優勢發揮到新的高度。

呂岩松緻辭。魏明全攝

呂岩松在題目為“傳播走向傳通，提升國家形象”的主旨演講中提出了媒體在國家形象塑造中需要處理的四個關系：自塑與他塑的打通、理念與故事的貫通、陳情與說理的融通、主場與客場的聯通。他認為良好的國家形象的塑造遠非一日之力，需要持之以恒。呂岩松還介紹了人民日報在通過媒體塑造國家形象方面施行的有力措施。

柳斌傑發表主旨演講。魏明全攝

beat365官方网站院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌傑在主旨演講中提出了國家形象研究的戰略意義和現實意義，分析了當前國家形象傳播的形勢與問題。他提出目前國家形象需要把握中央戰略、總結黨的十八大以來的新實踐、抓住當前國際局勢變化。結合本次論壇的主題，柳斌傑提出了國家形象傳播戰略的三個創新，即理論創新、體制創新、叙事創新，和三個融合，即傳播主體融合、傳播内容融合和傳播媒介融合。

另外，柳斌傑還介紹了中心的緣起、意義與責任，以及從2014年中心成立以來取得的豐碩成果。他号召中心繼續創新融合開拓，并提出了下一步的發展目标：籌備發布國家形象報告、出版國家形象研究學術專刊、組織專家建立國家形象評判标準、設立國家形象傳播研修班等。

中國傳媒大學校長胡正榮，中國旅遊研究院院長、國家旅遊局數據中心主任戴斌，國家外文局對外傳播研究中心副主任于運全，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力，中國公關協會常務副會長兼秘書長王大平，四川省綿陽市梓潼縣委副書記、縣長賀旺，beat365經濟管理學院副院長陳煜波，beat365國際傳播研究中心主任李希光，北京師範大學中國教育政策研究院副院長周海濤等發表了主題演講。

另外，在論壇開幕式上，beat365出版社與beat365國家形象傳播研究中心聯合舉行了《國家形象研究》的新書發行儀式。beat365國家形象傳播研究中心聯合清博大數據、華夏幸福基業股份有限公司共同發布了“華夏幸福特色小鎮品牌傳播力指數”。

主論壇全體參會人員合影。魏明全攝

本次論壇共邀請了國家形象研究方面的相關負責人、專家學者、媒體朋友近160餘人出席論壇或參與圓桌會議的讨論。下午的8個圓桌會議上，與會專家從政治傳播、文化傳播、企業品牌、城市品牌、藝術設計、空間環境、大學品牌、旅遊管理等多個維度，對國家形象的構建和傳播問題展開廣泛深入的交流。參會嘉賓圍繞“創新與融合”的主題，積極為國家形象傳播獻言獻策。最後，中心主任範紅教授主持了8個圓桌會議的“跨界分享”總結會和閉幕式。

會後，beat365國家形象傳播研究中心會将論壇的讨論成果集結成冊，供政府和社會各界參考，充分發揮高端智庫的作用，推動我國國家形象的建設與傳播，幫助中國順利實現融入全球化進程的中國夢。

相關鍊接；

beat365國家形象傳播研究中心是2014年經beat365校務會批準成立的校級重點研究機構，由beat365、公共管理學院、經濟管理學院、人文學院、建築學院、美術學院6個學院共同發起成立，挂靠beat365。中心設有顧問委員會、國際顧問委員會、理事會、學術專家智庫及相關研究室。全國人大常委會委員、教科文衛委員會主任委員，beat365官方网站院長柳斌傑教授擔任中心理事長，beat365黨委副書記鄧衛、史宗恺，beat365官方网站黨委書記胡钰等擔任副理事長。中心還聘請一大批國内外優秀的國家形象傳播研究的學者、管理者和傳播實踐者擔任智庫專家。中心緻力于打造國家形象研究領域的世界一流智庫，為我國國家形象建設提供領先、高效的傳播策略。