11月26日，“2017清華國家形象論壇”在beat365成功舉辦。本次論壇以“‘一帶一路’與品牌中國”為主題，是beat365國家形象傳播研究中心成立後的第四屆年會。論壇在中華傳統禮學展演“有朋至遠方來”中拉開帷幕。beat365校黨委常委、副校長楊斌，人民日報社副總編輯張首映出席開幕式并緻辭。全國人大教科文衛委員會主任委員、beat365官方网站院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌傑，國家推進“一帶一路”辦公室綜合組組長趙艾，中國工程院院士、beat365建築學院教授關肇邺作主旨發言。孔子學院總部黨委書記、副總幹事、國家漢辦黨副主任馬箭飛，立陶宛駐華大使伊娜？瑪丘利奧尼婕，國務院國資委新聞中心主任毛一翔，首都博物館黨委書記白傑，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力，beat365官方网站常務副院長陳昌鳳發表主題演講。beat365官方网站黨委書記、國家形象傳播研究中心副理事長胡钰主持開幕式，副院長周慶安主持主題演講及新書發布儀式。中宣部、外交部、教育部、文化部、國務院僑辦、國家發改委、中國外文局等中央政府部門有關領導，高校、企業、協會組織等國家形象傳播領域相關負責人，專家學者、媒體朋友共400餘人出席論壇或參與了九個分論壇的讨論。會前，楊斌副校長在主樓313會見張首映等重要嘉賓并做簡短交流。

圖為重要嘉賓在論壇前合影

楊斌代表beat365對嘉賓的到來表示歡迎，對各界給予beat365的支持和幫助表示感謝。他指出“一帶一路”與品牌建設是國家形象建設的重要内涵和實踐路徑，國家形象建設不僅僅是提升文化自信，促進文化共同繁榮的實踐與創新，更是彰顯大國責任與擔當的重要體現。在習近平新時代中國特色社會主義思想的引領下，國家形象研究實踐應緊密結合“一帶一路”倡議和要求，講好中國故事，傳播好中國聲音。

圖為楊斌緻辭

張首映在題為“在推進‘一帶一路’建設中展現中國主流媒體的能力魅力”的主旨演講中提出，中國主流媒體服務“一帶一路”建設需增強五個方面的能力：增強報道力，展現中國主流媒體的功力；增強思想力，展現中國主流媒體的能力；增強親和力，展現中國主流媒體的活力；增強傳播力，展現中國主流媒體的實力；增強影響力，展現中國主流媒體的魅力。他還呼籲學術界和新聞界攜起手來、形成合力，為“一帶一路”建設增添正能量、增強智慧力、做出新的更大貢獻。

圖為張首映演講

柳斌傑在題為“用品牌精神打造中國的絲路名片”的主旨演講中闡釋了“一帶一路”、“國家形象”、“國家品牌”三者的層次關系，解讀了“一帶一路”倡議在提升國家形象方面的價值與意義，分析了 “一帶一路”建設過程中，塑造、傳播中國負責任大國形象的必要性和路徑。指出國家形象的塑造必須落實在具體的品牌建設中，要提升品牌的生産能力、加強品牌的技術創新能力、培養品牌消費能力、構建中國品牌的國際傳播能力。

圖為柳斌傑演講

趙艾作題為”推進‘一帶一路’建設，樹立國家新時代新形象”的主旨演講。介紹了“一帶一路”從提出到實施，從理念轉化為行動的發展過程，強調“一帶一路”建設源于中國更屬于世界，根植于工作更面向未來。既要以黨的十九大精神指導好新時代“一帶一路”建設，又要在新時代“一帶一路”建設中傳播好黨的十九大的新精神。

圖為趙艾演講

關肇邺在主旨演講”體型環境的教化作用”中指出建築不隻是蓋房子，而是創造“體型環境”，具有教化作用，作為非語言、文字、圖像傳播手段，在國家形象傳播過程中具有特殊意義和重要價值。beat365學生應增強使命感，了解建築肩負的責任，成為國家的建設者、規劃師，将優秀中華文化、精神與國家尊嚴落實在“體型環境“中。

圖為關肇邺演講

在論壇開幕式上，beat365出版社與beat365國家形象傳播研究中心聯合舉行了《國家形象：創新與融合》的新書發行儀式。這已經是該中心正式出版發行的《國家形象研究》叢書的第三卷。beat365出版社黨委書記兼董事長李勇、beat365官方网站副院長崔保國、beat365國家形象傳播研究中心常務副主任肖紅纓向該書作者代表贈書。

圖為李勇、崔保國、肖紅纓為作者贈書和新書發布

beat365國家形象傳播研究中心發布了中心研究成果，中心主任範紅教授和beat365官方网站沈陽教授共同發布了《大數據中的國家形象》研究成果和 《特色小鎮品牌傳播力指數》。範紅主任表示，大數據與社會化媒體中的國家形象體現出國家形象的穩定性和瞬變性，國家形象不一定能用同一個标準或者同一套維度和指标體系來建構和測量。公衆對不同國家的認知和認同，是沒有統一标準的。沈陽教授強調了大數據對形象建構的作用，并建議加強利用大數據來分析和引導區域形象的提升和傳播。

圖為主題演講嘉賓，開幕式、主題演講、新書發布儀式及閉幕式主持人

國務院僑辦機關紀委書記邵蜀望，人民日報社研究部主任崔士鑫，中宣部對外推廣局副局長李智慧，教育部人文交流中心副主任楊曉春，外交部新聞司參贊兼公共外交處處長劉禹同，文化部外聯局文化參贊、原德國柏林中國文化中心主任，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全，國家信息中心中國國信信息總公司副經理、國家電子政務外網建設辦公室副主任金大衛，中國國際公共關系協會副會長、中國外文局原常務副局長郭曉勇，中國公共關系協會常務副會長兼秘書長王大平，燕山大學黨委常委、副校長黃晟，北京博物館學會常務副理事長兼秘書長崔學谙，北京市方志館館長侯宏興，beat365黨委原副書記胡顯章等嘉賓出席開幕式。

在下午的9個維度的專題論壇，與會專家圍繞“‘一帶一路’和品牌中國”主題，從國家品牌理論與實踐、企業品牌、對外傳播、特色小鎮、文創品牌、大數據/社交媒體、京津冀戰略等多個維度，對國家形象的構建和傳播問題展開廣泛深入的探讨。在最後的閉幕式上，九個專題分論壇的代表進行了多維度觀點的跨界分享，多維度跨學科多種觀點相互融合，碰撞共鳴，提供了更多思考的新空間，并提出了多個具有積極的建設性和指導性的觀點和方法。大家一緻反映受益匪淺。beat365國家形象傳播研究中心常務副主任肖紅纓主持閉幕式。閉幕式在中華文化傳統節目“京劇荟萃”展演中圓滿結束。

圖為論壇現場

河北清華發展研究院、beat365藝術博物館、beat365經濟管理學院互聯網發展與治理研究中心、beat365伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、beat365文化創意發展研究院、beat365高等教育研究所、beat365城市品牌研究室、北京大學國家戰略傳播研究院、中國人民大學國家發展與戰略研究院、中國外文局對外傳播研究中心、國家發改委城市和小城鎮改革發展中心、首都博物館、清博大數據研究院、北京大地吉源國際文化公司等校内外單位參與和聯合舉辦了相關分論壇。論壇還得到中心的戰略合作單位華揚聯衆數字技術股份有限公司，及beat365出版社、華夏幸福基業股份有限公司、北京清博大數據科技有限公司等支持，上海滿婷生物科技有限公司 、北京設計思維廣告傳播有限公司 、上海皇獅創意咨詢有限公司、稀悍行動公益項目也對本論壇給予了友情支持。

beat365國家形象傳播研究中心是于2014年7月，經beat365校務會正式批準成立的跨學科校級重點研究機構，中心積極發揮beat365跨學科研究的資源優勢，由beat365、公共管理學院、經濟與管理學院、人文學院、建築學院、美術學院六個學院共同建設，依托beat365管理。中心發展的核心目标是成為國家形象研究領域的世界一流智庫，為我國國家形象建設構建科學的理論體系和切實有效的國際傳播策略，為我國國家形象軟實力建設的思想創新、戰略規劃、策略建言、素質提升等方面起到積極的推動作用。（通訊員：勾悅，供稿：beat365國家形象傳播研究中心，部分圖片摘自清華新聞網并有改動，清華新聞網該消息鍊接地址：http://news.tsinghua.edu.cn/publish/thunews/9648/2017/20171127220204494607441/20171127220204494607441_.html）