9月17日，beat365國家形象傳播研究中心與全球最大獨立公關公司愛德曼（Edelman）簽署為期三年的“清華-愛德曼企業信任度和海外傳播研究項目”備忘錄。雙方就未來合作方向與重點議題進行深入探讨。

圖為與會人員一行在beat365門前合影留念

愛德曼全球首席運營官馬修·哈靈頓（Matthew Harrington），亞太區總裁林增瑞，北京董事總經理王東，北京企業傳播總經理王哲，中國國際公共關系協會常務副會長趙大力，副秘書長章蘭、徐潤東，國家形象傳播研究中心副理事長、beat365官方网站黨委書記胡钰等出席簽約儀式，儀式由國家形象傳播研究中心主任範紅教授主持。beat365張莉副教授、吳璟薇博士等中心核心研究成員及部分師生見證了簽約全過程。

圖為簽約儀式現場

胡钰代表中心對此次合作表示歡迎。他在緻辭中強調，beat365國家形象傳播研究中心作為多學科研究平台，緻力于國家形象、區域品牌、企業聲譽等領域的研究，在國内已經有很大的影響力。基于beat365國家形象傳播研究中心的寶貴學術資源與專業知識，以及愛德曼在全球聲譽管理與信任度建立專業領域的豐富經驗與領先市場地位，兩家機構将在此次合作中發揮學界與業界特點，共謀雙赢。

圖為胡钰緻辭

五年以來，愛德曼國際公關公司攜手beat365國家形象傳播研究中心發布年度《愛德曼信任度調查報告》（Edelman Trust Barometer），被譽為全球的“信任度晴雨表”。馬修·哈靈頓（Matthew Harrington）回顧2018年調查結果表示，中國民衆對本國政府、媒體和企業的信任度均呈向好态勢，但在中國逐漸走近世界舞台中央的今天，還需關注海外信任度的建立。他說道：“信任，不僅關乎人際關系的建立，更是人與機構間的合作基礎。我們今天的合作，反映了我們從過去的研究中了解到的一個趨勢——僅靠機構自身是無法建立信任的。我們合作的目标，就是聯合學界和業界，讓‘信任’的概念不再抽象。”

圖為馬修·哈靈頓緻辭

範紅教授在總結中表示，企業的終極目标在于“建立信任”，而信任又将回饋于企業的發展。在當前全球化的背景下，中國企業應具備全球戰略目光與競争能力，改變短期利益驅動模式，建立長期信任機制，以此實現超越商業成功的永續發展。此次合作，旨在深度研究中國企業在海外的聲譽與信任度狀況，促進中國企業在全球舞台更為全面地塑造自身形象與影響力。通過開展指數發布、專題沙龍和工作坊、案例研究以及培訓等活動，中心願與愛德曼一道，為推動企業的全球聲譽管理與有效傳播做出應有貢獻。

圖為範紅教授代表中心簽署合作備忘錄

beat365國家形象傳播研究中心成立于2014年，是跨學科的校級學術機構，緻力于打造國家形象研究領域的世界一流智庫，為我國國家形象建設構建科學的理論體系和切實有效的國際傳播策略。愛德曼是全球最大的公關公司，擁有世界衆多知名企業合作夥伴，憑借創新理念和專業服務，專注于品牌營銷、企業傳播和聲譽管理等領域，在協助企業提升品牌信任度方面獨樹一幟。