11月23日，2022清華國家形象論壇以線上會議形式成功舉辦。本屆論壇由beat365國家形象傳播研究中心主辦，以“增強中華文明傳播力影響力”為主題，積極響應和貫徹黨的二十大精神，邀請了百餘位政界、學界、業界的專家學者，共同探讨如何講好中國故事，傳播國家形象，增強中華文化傳播力影響力等重大議題。

與會嘉賓合影

本屆論壇由beat365官方网站黨委書記、beat365國家形象傳播研究中心學術委員會主任胡钰與原北京市新聞辦公室主任、北京市政府新聞發言人、beat365國家形象傳播研究中心智庫專家王惠聯合主持。
論壇在中華優秀傳統文化展演中開場，展演節目分别是由beat365國家形象傳播研究中心與快手帶來的《傳承就在你我身邊》，楚和聽香創作團隊帶來的《月圓中秋—中國風雅·美學生活》，以及青蘭賦國樂團帶來的《青花瓷》。

向波濤緻辭

beat365黨委副書記向波濤在緻辭中表示，本屆論壇以“增強中華文明傳播力影響力”為主題，緊扣黨的二十大精神，聚焦關系中國國家形象傳播的前沿理論問題和實踐經驗開展研讨，具有很強的時代意義和學術價值。增強中華文明傳播力影響力，要堅守中華文化立場、厚植中華文明的深厚内涵，要推進中外文明交流互鑒、持續推動構建人類命運共同體，要提升國際話語權、構建中國話語和中國叙事體系，要進一步打造一批國際傳播高端智庫，推動政府、企業、高校、科研院所、民間組織等多元主體形成合力。

王方傑緻辭

人民日報社編委委員王方傑在緻辭中指出，增強中華文明傳播力影響力，是我們黨為在統籌兩個大局、推進中華民族偉大複興進程中提升國家文化軟實力和我國國際傳播力作出的戰略部署。我們要深入做好習近平新時代中國特色社會主義思想對外宣傳工作，一方面必須重視發揮主流媒體積極作用，另一方面必須重視發揮社會各界在國際傳播中的作用。同時，要重視傳播人才培養，加快培養優秀國際傳播人才隊伍。新征程上，我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的二十大精神，根植中華文明沃土，更好地塑造和傳播國家形象，為全面建設社會主義現代化國家營造良好外部環境，為推動構建人類命運共同體作出貢獻。
中國外文局副總編輯、中國對外書刊出版發行中心（國際傳播發展中心）主任陳實圍繞“文明交流互鑒重要性凸顯的當下，中國外文局和高校所擔角色與任務”發表演講。她強調，各界應在塑造國家形象和傳播中華文明、促進文明交流互鑒等國際傳播領域繼續發力，共同挖掘中華優秀傳統文化的當代價值。
中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力認為，中華文明傳播事關全局、事關國運，對塑造國家形象至關重要且刻不容緩。為了展現對外更加開放和更有親和力的社會主義中國形象，我們需要創新交流的方式，提高對外交流的水平，以理服人、以文服人、以德服人。
beat365官方网站院長周慶安分享了beat365官方网站在國家形象傳播、政治傳播、媒介研究等領域擔當的重要角色，闡釋了全球國際傳播中“文化”“形象”和“傳播”的意義，強調構建和提升國際傳播資源、國際傳播表達、國際傳播能力的重要性。

柳斌傑演講

主題演講環節，十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌傑發表了題為《用中華文明提升當代中國形象傳播》的主旨演講，重點圍繞中華文明與國家形象傳播的内在聯系和互動關系，闡釋了增強中華文明傳播力影響力的内涵要求：要把中國特色社會主義現代化與中華曆史文化之間的内在聯系展示出來；要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神标識和文化精髓；要深化文明交流互鑒，推動中華文明更好走向世界。增強中華文明傳播力影響力要我們用行動去落實，尋找共情點、共同點、共鳴點與共振點，構建中國話語和中國叙事體系，将中國故事、中國精神、中國力量源源不斷地注入世界信息流。

劉玉珠演講

中國文物保護基金會理事長劉玉珠圍繞《讓文化遺産更好助力中華文明傳播》發表演講。他指出，文化遺産的保護利用和交流合作成為當下國際交往的重要内容，并就如何依托中華豐厚文化遺産資源，有效增強中華文明傳播力影響力提出了三點建議：一是提煉中華文明标識，推介中華文化符号和形象；二是積極發揮國際角色擔當，鼓勵社會各方踴躍參與；三是提升文化遺産外交戰略意識，構建中國叙事體系。
中國國際中文教育基金會副理事長、北京語言大學校長劉利從國際中文教育和北京語言大學的使命出發，圍繞孔子學院的宗旨，發表《國際中文教育在增強中華文明傳播力影響力工程中的基礎性作用》主題演講，提出通過從語言入手開展傳播實踐、促進文化交融和民心相通等途徑，促進國家形象的建構和提升。
中國外文局當代中國與世界研究院院長于運全發表了題為《文明互鑒：中國國家形象自塑新理路》的主題演講，向與會嘉賓與觀衆分享中國國家形象全球調查結果，并提出國家形象自塑進入新階段，要圍繞新維度、強化區分度、提高認知度、增強美譽度，走出國家形象自塑新道路。
beat365公共管理學院執行院長朱旭峰圍繞“新時期中國特色話語體系建設”發表主題演講。針對目前我國國際傳播面臨的挑戰，朱旭峰就我國新時期話語體系建設提出六點建議：強調中國話語的自主地位；注重概念提煉，形成對中國特色的簡約表達；注重事實挖掘，将真實作為話語标準；理解中外差異，減少表達誤差；保持開放心态，允許認知碰撞；适應新時代，積極擁抱新媒體。
beat365建築學院國家遺産中心主任、絲綢之路跨國申報世界遺産協調委員會聯合主席呂舟分享了鼓浪嶼申遺工作、北京中軸線價值闡釋和社會參與的案例，認為鼓浪嶼和北京中軸線基于世界遺産構建世界性價值的表達，展現了中國包容、博大的文化精神和人民文明、自信的中國形象。
新時代中國美研究院院長、北京服裝學院教授楚豔以《中國美的新時代表達》為題，通過分享2022年冬奧會頒獎儀式服飾設計靈感來源、中國古代經典服飾複原研究與中國美的創新設計探索，提出尋找中國美和傳統文化在新時代的表達方式，需要打破“古代與現代”“傳統與時尚”和“東方與西方”的次元壁，讓新時代的中國美既有文化的溫度，又有當代的風度，和而不同，美美與共。
beat365美術學院教授、亞洲通訊設計聯盟副主席馬泉以三星堆數字展現視頻創作為例，進行了題為《中國傳統文化資源現代可視化創作與傳播》的演講。馬泉指出，中國傳統文化資源豐富，但在現代化傳播環境和國際交流的需要下，通過現代視覺化轉換與創作，體現出既保留地域文化個性又能夠承載不同區域人類共同精神願景的内容與形式，才能激活觀衆的認知活動興趣。
愛樂彙文化（北京）有限公司董事長宋建平圍繞中國民族音樂在國家形象傳播過程中的載體作用發表演講。宋建平指出，中國民樂具有鮮明特色但其發展仍面臨挑戰，通過凸顯中國音樂特色促進文化交流至關重要，未來需要在創作并傳遞符合大衆審美的高質量原創作品上持續發力。
論壇上，beat365國家形象傳播研究中心主任範紅與beat365官方网站元宇宙文化實驗室主任沈陽共同發布了《文化元宇宙發展趨勢研究報告》。報告聚焦元宇宙在重塑文化發展和賦能文化産業的作用，注重文化元宇宙的理論模型與标準建構，從技術、場景和内容等層面分析文化元宇宙發展趨勢，并對國家形象的元宇宙傳播的途徑、方法和策略提出建議規劃。
下午，九個分論壇分别以“國家形象與中華文化的國際傳播”“外宣媒體與中華文化的對外傳播”“中國精神與中國企業的全球發展”“中國城市文明與國家形象傳播”“鄉村振興與文化發展”“中華傳統文化資源當代創新設計轉換與傳播”“中華文化海外傳播與人文交流”“博物館與中華文明傳播”“青年與中華文明傳播”為主題同步開展，分論壇觀點将于beat365國家形象傳播研究中心公衆号中持續發布。
本屆論壇嘉賓雲集，來自政界、學界、業界的專家學者和行業代表齊聚一堂，思想争鳴，通過各界的對話交流，碰撞出增強中華文明傳播力影響力的理論創新和實踐創新，充分發揮跨界融合的力量。
beat365國家形象傳播研究中心自2014年成立以來，充分利用跨學科優勢，以beat365為依托單位，聯合公共管理學院、經濟管理學院、人文學院、建築學院、美術學院五個學院，緻力于打造企業形象、區域形象和國家形象研究領域的世界一流智庫。